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2020年中国宠物食品行业品牌发展现状和竞争格局分析 国产品牌市占率提升

我国宠物食品职业首要的外资公司有玛氏、雀巢等,旗下品牌矩阵掩盖中高低端,首要的内资公司有上海比瑞吉、山东乖宝、烟台中宠、姑苏苏宠、上海依蕴等。 本乡品牌采纳不同........

2020年中国宠物食品行业品牌发展现状和竞争格局分析 国产品牌市占率提升

发布时间:2021-03-18

我国宠物食品职业首要的外资公司有玛氏、雀巢等,旗下品牌矩阵掩盖中高低端,首要的内资公司有上海比瑞吉、山东乖宝、烟台中宠、姑苏苏宠、上海依蕴等。

本乡品牌采纳不同的产品和途径销售策略,走差异化兴起,例如苏宠旗下品牌张狂小狗,主打下沉商场,用户多为养宠小白,依托高性价比产品翻开商场,利用电商途径快速浸透;上海依蕴旗下伯纳天纯,首要面向一二线高消费宠物主,经过专业途径刻画高端化品牌形象,以高品质多样化产品保护顾客粘性。

全体看,我国宠物食品商场现在外资占有优势,但未构成肯定主导,竞赛格式没有固化,现在国货品牌正处于品牌力打造阶段,未来头部国货品牌市占率将进一步提高。

宠物食品职业经由三个开展阶段。①2002-2008年,职业处于起步阶段,外资品牌为培养商场阶段;②2009-2013年,内资企业OEM/ODM黄金开展期,代工时期本钱主导;③2013-至今,内资企业转型开辟国内商场,电商途径给予国产品牌快速开展机会,内资代替外资比例。

图表1:我国宠物食品职业品牌开展进程

外资品牌占有优势但市占率下降,国产品牌市占率提高

从公司市占率看,美国玛氏仍为市占率榜首,2019年市占率为11.4%,但呈逐年下降趋势;国产公司中上海比瑞吉市占率下降较为显着,华兴、徐州苏宠、上海依蕴市占率提高显着,烟台中宠2019年市占率为1.4%,较2014年提高0.4%。

图表2:2016-2019年我国宠物食品商场市占率前十公司市占率改变状况(单位:%)

从品牌市占率看,外资品牌中,玛氏旗下品牌较为强势,2019年皇家、伟嘉、宝路别离位居第1、6、7位,但市占率均呈下降趋势,国产品牌比瑞吉近年市占率下降,张狂小狗、伯纳天纯、麦富迪、调皮市占率提高显着,其间中宠旗下主品牌调皮2019年市占率为1.4%,较2014年提高0.4%。

图表3:2016-2019年我国宠物食品商场市占率前十品牌市占率改变状况单位:%)

国内企业从从代工厂形式转向自主品牌形式

近年,多家国内代工厂打破传统的“工厂-分销商-顾客”形式,经过树立自主品牌直接面向顾客,由代工厂形式转向开展国内自主品牌。山东乖宝为雀巢代工厂,2014年推出自主品牌麦富迪;佩蒂为全球咬胶产品龙头公司,由OEM转型为ODM,并推出自主品牌;中宠以海外OEM发家,2012年起开展自主品牌。

图表4:我国宠物食品出产企业OEM向OBM的成功转型事例

跟着产品质量和品牌知名度的提高,国内企业进入高端商场

国内宠物食品企业的兴起与开展很大程度上依托于狗粮商场的低价值范畴,这些本地企业在该类商场树立了强壮的影响力。此影响力并非来自差异化的产品,而是源于对细分商场中顾客的深入了解,然后能够做出适可而止的品牌及商场营销。鉴于有较高的产品和客户认知度的要求,国内企业没有在猫粮商场获得严重开展。

跨国企业将持续在高端商场坚持强势位置,且未来一段时间内不会因国内企业的影响而不坚定。可是,跟着产品质量和品牌知名度的提高,越来越多的国内企业会进入高端商场,尤其是狗粮高端商场,例如下图所示的比瑞吉和伯纳天纯。

PWC 图表5:我国猫粮狗粮商场品牌竞赛格式

注:赤色为跨国品牌,蓝色为国内品牌。

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